欧派衣柜去年增长近50% 强力助推集团迈向“百亿俱乐部”
近日，欧派家居集团“启梦2014”全国营销峰会在广州白云国际会议中心隆重召开，欧派衣柜营销副总经理阳永清在峰会上宣布，去年欧派整体衣柜增长近50%，计划用三年的时间把欧派衣柜打造成目前的欧派橱柜，成为市场的绝对霸主。
“蛇食鲸吞”圆满成功 欧派整体衣柜去年增长近50%
2013年是欧派家居集团“铸鼎计划”的收官之年，也是欧派衣柜“王者计划”之“蛇食鲸吞计划”的决战之年，欧派衣柜继续高歌猛进，保持高速、健康的发展势头，超额完成了年度目标。
据悉，通过改革转型，加快渠道网络扩张，主动创新营销方式，欧派衣柜2013年取得了近50%的增长佳绩，部分地区如哈尔滨、天津、吉林等甚至实现了70%以上的增长传奇，迅速突围成为行业品牌。
阳永清表示，2013年欧派衣柜强势推出了“1+3”行动计划，分别为破冰行动、攻坚行动及铸城行动。通过这三个活动计划，欧派衣柜的基础得到进一步夯实，渠道网点快速扩张，新开衣柜独立店346家，四级以上城市绝大部分都已建立起衣柜独立团队，欧派衣柜品牌知名度及行业影响力大幅提升。
“至尊计划”高歌猛进 欧派衣柜剑指“三年翻两番”
据了解，欧派家居集团董事长姚良松在本次营销峰会上再次强调打造中国百亿家居集团的目标，他明确指出，欧派衣柜要以年均40%的增长，实现“三年翻两番”的目标。为此，欧派衣柜将启动新三年计划
——“至尊计划”，力争实现行业品牌到行业领导品牌的跨越。
阳永清表示，围绕衣柜“三年翻两番”的目标，欧派将强力拉动终端营销体系，强化产品标准，提升产品功能，彻底改革营销人员激励机制，以虎狼之师的闯劲赢下这场硬仗。“在品牌建设方面，欧派衣柜将进行重新定位，板材全面升级至E0级，打造中国高端定制衣柜；在产品研发方面，将进一步强化产品标准，提升产品功能，重新整合价格体系，释放利润给市场；在信息化建设方面，计划打通欧派衣柜网上营销渠道，建设一个能对消费者实现有效的拉、诱、缠的电商平台，从而实现线上与线下销售的有机结合。”面对未来，阳永清自信满满。
衣柜奏响行业“强音” 助推欧派集团挺进“百亿俱乐部”
作为欧派集团旗下的核心产品之一，欧派衣柜在2012年首次实现独立运营，产业链垂直一体化发展进程加快。在2014年欧派家居集团营销峰会上，姚良松表示欧派衣柜在2014年将全面提高营销能力、生产能力、研发及工艺能力。
姚良松还表示，为了适应“大家居”的发展趋势，欧派看重就是整体衣柜行业，一方面是因为其市场巨大；另一方面整体衣柜进入中国家庭至今不过十年左右时间，行业发展尚未成熟，品牌集中程度还比较低，欧派完全可以实现后发赶超，实现由中国整体厨房品牌向中国整体家居领导品牌的大跨越。同时，欧派在2015年计划挤进“百亿企业俱乐部”，而“欧派衣柜”则是助力集团爆发式增长的王牌产品。
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