欧派壁纸总经理蔺茂春：厚积薄发，功到自然成

2014年7月8日至7月11日第16届中国（广州）国际建筑装饰博览会在中国（琶洲）进出口商品交易会展馆举行。搜狐家居记者在现场深入一线，目睹众建材企业华丽亮相，各家名品争奇斗艳。欧派壁纸作为欧派集团新战略产业，在展会上高调亮相。欧派壁纸在中国发展如何？搜狐家居记者就此特别采访了欧派壁纸总经理蔺茂春先生，让我们来听听他的观点。

【搜狐家居】蔺总，您好！欧派壁纸的展位非常的大气啊，想必展会效果很不错！大家对欧派橱柜耳熟能详，欧派壁纸作为欧派集团的新产业，部分人还是了解的不是很深入，您能给我们介绍一下这几年的发展状况吗？

【蔺茂春】感谢搜狐焦点家居的关注！本届展会，欧派壁纸参展规模很大，近500平方的超大展馆，加上外面的大型广告牌很醒目，你们看，我们营销团队的现场接待已经忙不过来了。
欧派壁纸是欧派集团旗下新产业项目之一，定位于高端壁纸的集大成者，整合德国、荷兰、意大利、比利时、美国、中国等高端壁纸研发、制造资源；现已发展成为国内高端壁纸的领导品牌。
欧派壁纸是欧派集团2010年中期开始进行市场调研和草创的，并在2012年成立广州欧派墙饰有限公司专门负责欧派壁纸产业的发展。欧派墙饰成立以来，欧派壁纸开始进入超高速发展阶段，连续获得翻倍式的超高速增长，现在欧派壁纸的专卖店已经有500多家了！目前壁纸行业很多还是批发式的经营，而欧派壁纸一直都坚持品牌专卖的模式，三年时间开出500多家专卖店在壁纸行业几乎是个奇迹。
欧派壁纸之所以能获得这么快速的增长，跟我们“三力合一”的竞争力原则密切相关。所谓三力，指的就是欧派壁纸的“品牌力”、“产品力”及“营销力”。
品牌力，就不用多说了，欧派集团每年五至六个亿的广告投放。“有家有爱有欧派”，中国消费者家喻户晓，这是我们得天独厚的品牌资源，也是对我们的鞭策，让我们坚持做高端的产品与服务。
产品力方面，欧派壁纸秉承欧派集团“欧洲品质中国价”的产品价值理念，大胆确立了“ODM苹果模式”（自主研发、委托生产），直接建立欧派壁纸的产品差异性。目前，欧派在美国、意大利、德国、比利时有四个海外研发中心，有六个国外的战略合作工厂。经过三年多的创新与积累，整合国内国外的优质研发制造资源，欧派壁纸已推出尊贵、经典、时尚三大系列一百多个版本，无论是制作工艺还是品质保障，无论是风格创意还是价格选择，我们自信欧派壁纸都是中国消费者的完美之选。
营销力方面，欧派壁纸全面贯彻执行“1+10营销模式”为核心欧派壁纸营销模式，通过布局、展示、团队、机制、广告、店面4S、售后、主动营销、辅料配套、工程十个方面的全面营销指导与支持，教会经销商怎么样盈利，怎么样经营，从加盟，包括怎么样建店开店，广告怎么打，店长，店员，包括老板的经营模式确立，保姆式的整体培训与服务，有效提升了欧派壁纸经销商的运营盈利能力，也实现了欧派壁纸的迅猛发展！所以欧派进入壁纸行业四年不到，属于壁纸行业新人，已用三年多时间实现了很多同行十几年的积累，三年就实现产值过亿，这个在行业是一个非常闪亮的业绩，名列专卖店品牌前茅，可以说是当之无愧的高端壁纸领导品牌！
【搜狐家居】请问欧派壁纸未来几年的战略规划是怎样的？
【蔺茂春】2014年，欧派家居集团迎来20岁生日，20年一路走来，欧派家居集团以高速、稳健的发展势头引领中国家居业的发展，创造了一个个逆势增长的传奇。集团董事长姚董提出了受到行业内外高度关注的“筑梦计划”，即三年内达到百亿家居集团的产值规模；董事长还要求“欧派进入任何一个新品类，都要争取做到冠军！”我们壁纸产业是欧派的新兴产业，我们的目标是通过未来三年，在品牌力、营销力和产品力三方面持续创新，实现专卖店数量比现在增长一倍，巩固欧派壁纸作为高端壁纸领导品牌的地位！去年，我们全国经销商体系中已经涌现出一大批达到300万——600万销售额的经销商，今年会更多。我们相信，厚积薄发，功到自然成！在欧派这个大平台上，欧派壁纸的明天更美好！

【搜狐家居】谢谢蔺总接受我们的采访，祝欧派壁纸蓬勃发展，节节攀升！
【蔺茂春】谢谢！