一、品牌是一种结果
一种在企业产品长期受欢迎并且在竞争中从众多同类竞品中脱颖而出之后产生的一种结果。没有产品支撑，没有业绩支撑，没有营销力支撑，根本就不会有什么品牌。那么，回过头来，品牌建设的路径应该是重视产品，重视营销力建设。如果脱离开这些，一味地进行所谓的广告和公关，结果终将是昙花一现。原因就在于只注意到了品牌的“标”，即品牌知名度，而没有注意到品牌的“本”，即产品美誉度。
二、品牌是一种坚持
一种对匠人精神的坚持。什么是匠人精神？那就是对产品质量和工艺的精益求精。迄今为止，很多企业缺乏这种精神。但是罗汉松人遵循坚持做到好，并且永不止步的理念精神。
三、品牌是一种承诺
一种对顾客始终如一的价值承诺。一旦形成独特的产品价值认知，罗汉松人始终坚守这种认知，强化这种认知。而基于这种认知，顾客就会形成忠诚。但即便是强大品牌，它的起点，也是商品。罗汉松的产品到市场上受欢迎，并不是一蹴而就的，这是罗汉松人的努力和消费者的认同。
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