2019年4月18日-21日，为期4天的建陶行业年度盛事---第33届中国（佛山）陶瓷博览会于今天落下了帷幕。在本届陶博会参展商中，配套企业特别多，有背景墙企业、陶机设备企业、设计软件企业。当然，主力军还是陶瓷企业。而本届前来参展的陶瓷企业中，做外墙砖产品的企业并不多见，做高端别墅外墙砖的，除了广陶陶瓷，走遍全场都很难找到第二家！　

随着经济下行压力加大、中美贸易战变数不定、建筑高层多转用涂料等行业环境加压下，近年来，外墙砖厂家呈现大幅减少的现象，能在2019年陶博会上傲视同侪的，除了强大的品牌实力外，创新是不可或缺的软实力。正如中国陶瓷城集团执行董事兼总裁周军在本届陶博会开幕式上表示一样：“唯有创新才有活下去的机会。”

而这一次，广陶陶瓷就采取迂回战术，用一场“侧翼战”来赢取专属高端外墙砖行业的千亿市场。

1、产品创•不同

本届陶博会800余家的参展企业中，大板、薄板、马赛克、石材等比比皆是，但高端别墅外墙砖除了广陶陶瓷外几乎找不到第二家。“千砖千面”、“永远找不到两片一样的广陶外墙砖”是广陶别墅外墙砖的独特与个性之处。而每一款广陶砖都有它们各自专属的设计创意与文化内涵，这又赋予了广陶砖独有的文化与艺术魅力。展会现场，广陶陶瓷那极富于中式意境的“水墨烟霞”、纯粹立体的“琇岩”、贵族式的代表“珠壁石”、尊贵的劈岩、艺术的秦韵石、简约的丹霞石及广陶特有的点金腰线、专属雕刻、复古地砖等，让每一位莅临广陶陶瓷陶博会展位上的客商都忍不住驻足细赏。

陶博会现场

2、展示创•不同

广陶陶瓷是整个外墙砖行业里面个把实景放到展厅里面的企业，也是个提出外墙砖产品时装化运作概念的企业。什么是时装化运作？时装化运作就是每年根据市场趋势开发新产品并冠以艺术之名推出，引领市场潮流。而在本届陶博会上，广陶陶瓷也把产品的应用实景直接搬到了陶博会现场，整个展位设计以中式别墅的样式呈现，从围墙应用、外墙应用到室内墙面、地面应用都以场景化的形式真实展示在人们面前，让人们身临其境般感受广陶产品的实际应用效果，体验感十足。

广陶展位现场

3、设计创•不同

在设计应用上，广陶陶瓷已先人一步，上线了“广陶云图”、广陶“云设计”等设计应用软件，硬件上配以大屏机展示，让经销商及终端客户不受时间与地域限制，随时查阅广陶产品的应用设计效果及自主设计用砖效果。这样一来，于终端客户而言，选砖用砖马上可知所选的砖是否符合自己的需求；于经销商而言，可以缩短成交时间、促进成交率。

4、渠道创•不同

“坚守原有渠道，拓展一切可能的渠道”是实现广陶陶瓷渠道裂变的指导方针。坚持并维护原有的终端客户渠道、经销商渠道及工程渠道；继续深挖设计师渠道、施工师傅渠道、客户转介绍渠道；通过“广陶云商城”的推广及应用，让终端客户、经销商、设计师、施工师傅等一切渠道资源开拓一切可能的渠道，终于实现广陶渠道的无限裂变。

2019年3月31日

广陶荣获“2018年度设计师喜爱品牌”称号

2019年4月19日，广陶成功入选中国国际经济技术合作促进会、制造与建筑产业专业委员会“材料入库企业”

“广陶好师傅”活动

5、模式创•不同

“一个区域只有一个代理商”并实行“严格的区域保护政策”，这也许是很多陶瓷企业都有向经销商承诺的模式，但真正落实并赢得经销商们高度认同的，除了广陶陶瓷，也许找不着几家能与之媲美的。而在本届陶博会上，很多来了解广陶的客商也都是因为这一模式而慕名找上门来的。

陶博会现场

此外，广陶斥资与第三方软件商合作开发的“广陶云商城”软件，是一款以高端别墅外墙砖为主，高艺术，高品味，高品质建材、居家用品、定制商品为辅，集订货、卖货、买货、推广、服务于一体，连通供应商、经销商及顾客的无界营销生态专属商城系统。通过广陶云商城，打通由S（supplier:供应商）端，B（Business：经销商）端、C（Customer:顾客）端组成的整个渠道圈，实现S2B2C的资源联盟、打造终端智慧门店、提高内部管理协同效益，体验一站式定制专属购物平台。这是广陶落地试水新零售模式的大胆尝试，这在外墙砖领域甚至在陶瓷领域都是先行者。

6、战略创•不同

随着中国经济的快速发展和人均 GDP 的提升，“消费升级”概念开始在近几年频频被提出。80、90后的消费，更准确地说，是新中产的消费已然成为“消费升级”浪潮中的主要人群，而他们中的大多数人都是聚集在城市当中，因而，大多数品牌的战略之手都不约而同地伸向各大中小城市，“农村”却鲜有人顾及。广陶陶瓷却逆势而为之，把战略之剑投向了“中国新农村建设”。

四好农村路”连续三年写入中央一号文件，建设社会主义新农村也是我国现代化建设进程中的重大历史任务，加上城镇化率持续提高，在农村生活的人们对住所也提出了更高的要求。而近来年，由于行业整体状况低迷，外墙砖厂家大幅减少，做高端外墙砖的厂家更是少之又少，在广袤的中国农村大地，高端外墙砖就形成了一个可谓价属千亿的空白市场。这一次，广陶陶瓷把紧“中国新农村建设”风口，从农村出发，抓好农村自建房和城乡别墅的建设浪潮，来一场“农村包围城市”的侧翼战。

广陶案例实拍

对于一个有远瞻性的品牌来说，追求的应该是市场趋势的引导者，而不是追随者，如何从空白领域切入市场，行业竞争对手，这正是挖掘品牌潜力和发动侧翼战的精髓所在。本届陶博会，广陶陶瓷用自己的六大“创•不同”，与广大客商一起来一场“农村包围城市”的侧翼战，赢取中国新农村建设中专属高端外墙砖价属千亿的市场。