项目背景：九棵松地板，一个提出“做适合中国人的地板”的品牌，经过了十多年的市场沉淀，在行业中的成就及影响力已经有目共睹！然而随着中国地板市场竞争的白热化，当铺天盖地的小品牌采用跟随策略，当众多模仿者低价冲击并打乱原有市场秩序时。九棵松地板，如何守住曾经的功绩？如何开疆辟土再创辉煌？
市场分析：据有关媒体报道，目前，中国地板行业80%以上品牌环保功效仅围绕地板耐磨层、浸渍层等展开。随着人们对生活质量的要求愈来愈高，产品除本身安全健康外，能否再为家居及人体提供更多健康附加值成为人们消费的大诉求点。就中药养生地板项目而言，细分市场中尚无强势竞争对手。
松山堂营销策划思考：如何在地板行业找到清晰的差异化品牌定位？用怎样的产品组合满足目标消费的需求？如何建立独特的分销渠道？
品牌策略：从以往单纯的包装策划项目提升到全新概念“中药养生”，我们以原汁原味的中药养生概念，打造中国本土具影响力的地板品牌，引领中药养生地板的“革命性时代”。立志从单一的专卖店渠道，提升到购物+体验一体化的体验型专卖店，并拓展常规地板招商渠道等。
品牌诉求：本草精华，自然养生，从双脚踏入居室的那一刻起令你充分体验到九棵松地板带给你及家人的健康呵护。这句诉求包含了许多内涵，弘扬中华民族的医药理念，灵活运用植物的不同特性研制出的产品配方，针对人们对养生的日益重视，希望中国人健康快乐！
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