不久前,被誉为全国高校百团大战的第五届淬剑诗歌奖完美收官,广受好评。作为淬剑诗歌奖赞助商之一,以红外线灶具和全屋定制著称的厨之宝也再次吸引了公众眼球。记者注意到,随着互联网以及新生代消费群的崛起,主流厨电企业与消费者之间的品牌沟通模式已发生深刻变化,流行广告推广与文化借势双管齐下的“软硬兼施”策略,从而彰显厨电品牌独有的文化情怀与气质。
近年来,方太建立孔子堂借势儒家文化,华帝围绕运动会火炬做足体育营销,厨之宝赞助淬剑诗歌奖搭车文化活动,都是厨电品牌借势文化与消费者进行品牌沟通的生动例子。厨之宝此前推行的终端前移战略,以及刚刚成立的“正家会”,都充分体现了其品牌推广硬的一面,而厨之宝与淬剑诗歌奖的持续合作,则充分体现了品牌推广软的一面。
20多年前,厨之宝凭借红外线灶具的差异化产品战略异军突起,并培养了一批优质代理商,如今,厨之宝代理商凭借差异化产品仍在市场竞争中立于不败之地,而随着定制行业的日益发展,厨之宝的正家全屋定制项目也蓬勃发展起来,为了更好地推动和引导全屋定制事业发展,建立便捷的沟通渠道,厨之宝刚刚宣布成立了正家会,由营销公司总经理赵南担任厨之宝正家会会长。
据记者了解,2018年厨之宝正家会启航活动,上个月在美丽的海岛——下川岛隆重举行。活动从产品、渠道、推广、团队等各个方面明确了厨之宝的市场战略,体现出厨之宝正家营销“全方位的服务加盟店”的核心理念,同时还发布了厨之宝新的 SI 终端标准形象系统。营销公司副总经理徐龙、云南品牌运营中心李国平、贵州品牌运营中心赵英明、陕西品牌运营中心解罡出任厨之宝正家会副会长,姜希担任秘书长。活动还宣布,2019年正家会活动将在广西阳朔举行。
“早在十年前,厨之宝就进入了定制行业,如今定制行业迎来了更好的发展机遇。凭借差异化的红外线产品加全屋定制项目,厨之宝正家定制必将创造出更多的市场奇迹。”据赵南介绍,厨之宝正家会是面对全国加盟店的一个常态化营销沙龙,每年至少举办一次大型会议,研究行业趋势,探讨市场发展,分享营销经验,共建定制事业平台。
关于淬剑诗歌奖的合作,厨之宝董事长郑本瑞表示,已持续举办多年的淬剑诗歌奖,影响力越来越大,2018年度的第五届淬剑诗歌奖以大学生诗人为征稿对象,不仅具有更大的公益性,也非常契合厨之宝的品牌年轻化诉求,这也是双方合作的契合点之一。在未来的企业发展过程中,厨之宝将在技术创新与精工制造的基础上,继续通过文化活动来积极提升品牌形象。
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